您的位置:首页 > 移动互联

在年轻人主阵地“插旗”,苹果这波广告打的6

发布时间:2018-09-21 19:34:58  来源:互联网     背景:

  上周,苹果一年一度的秋季新品发布会再次引爆了社交网络,许多年轻“果粉们”都迫不及待地等着21日新机发售日的到来。

  近两年来,苹果受到了越来越多年轻人的喜爱。根据京东公布的《iPhone大数据报告》显示,如今在京东上购买iPhone的用户中,虽有51%的人是26-35岁,但16-25岁的年轻用户占比一路飙升。可以看到,iPhone正在得到越来越多年轻用户的追捧。

  苹果新机在中国区正式发售之际,苹果还联手QQ,用长达4秒的视频画面,让iPhone XS系列新品在QQ的开屏界面中显现。作为一个定位高端的科技品牌,苹果此次与QQ深度合作的背后有什么意义?

  “认准” QQ 闪屏,最大程度覆盖年轻群体

  当你在21日打开手机QQ,在开启QQ的前几秒,就有机会看到苹果在QQ闪屏用4秒钟的视频传递新机发售的讯息,同时展示了iPhone XS和iPhone XS Max两款手机外形和屏显效果。

  QQ闪屏是用户打开QQ,第一眼就能看到的画面,因此画面的视觉效果及创意风格必定十分优质。此次苹果的闪屏视频就秉承了苹果一贯的简洁风格,在视觉上给用户带来了非常不错的观看体验,除此之外我们还注意到,在末尾出现了“进一步了解”的字样,点击可以跳转到苹果官网,如此可以把对新产品感兴趣的用户导流到更具体的场景下,巧妙地用到了QQ闪屏的延展功能。

  今年五月,QQ发布《00后画像报告》,得到了年轻群体的强烈认同,可见这里沉淀和积累的确实是这股最年轻、有活力的力量。另外小编还注意到,QQ闪屏此前并未给商业品牌做过宣传,苹果是第一个出现在这里的第三方品牌。由此可见,苹果愿意下大力气,将新品发售如此重要的事件放到QQ闪屏宣发,是看中了QQ平台在年轻群体上的精准覆盖能力。但当然,原因也不止于此。

  入驻年轻人社交主阵地,走转型捷径

  腾讯今年发布的2018年第二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.03亿,智能终端月活跃账户同比增长7.0%至7.09亿。作为国内最受年轻人喜爱的社交平台,QQ拥有巨大的流量及年轻用户优势。对于苹果而言,此次选择与QQ合作,可见其对年轻用户群体的重视。

  从另一层面看,此次苹果牵手QQ,更能为其在品牌形象以及销售转化方面带来正向影响。随着当前年轻消费群体购买力的提升,他们已经成为越来越多中高端品牌寻找增量的重点人群。苹果也早已开始瞄准年轻人群,而要想接近和吸引这群年轻人,就要选择他们习惯的内容形式和传播渠道去传递全新的品牌形象,QQ无疑是最适合的阵地。而发布会和发售对于苹果来说,是新品最重要的两个时间节点,QQ平台的巨大流量势必也会成功带来更多年轻用户对产品的关注及购买。

  如今许多品牌都在强调年轻化转型,而品牌年轻化的第一步就是触达到年轻群体。苹果与QQ的合作,表面看似是用巨大流量去冲击年轻消费群体,实际是品牌年轻化转型战略的第一步。

  QQ 的“年轻化组合拳”,未来应该是更多品牌的选择

  当然苹果和QQ的这次合作不只限于闪屏,在几天前的秋季新品发布会上,苹果也在QQ看点上运营了相关专题,比如发布会图文直播、苹果新机相关的资讯推送、社区内大家对产品的讨论,虽然发布会的时间是北京时间凌晨一点,但仍然有近200万QQ看点用户参与了直播话题,话题页面曝光近6000万次。

 


返回网站首页

本文评论
亚马逊拟为公司总部员工开设诊所 未来或进入医疗领域
据CNBC北京时间8月10日报道,亚马逊雄心勃勃的降低医疗成本计划将首先在该公司位于西雅图的总部试水......
日期:08-10
牛奶OS撒10亿提供“全智能+极简化”盒子,做互联网电视里的iPhone?
牛奶盒子要提供“全网内容”。而智能盒子作为众多巨头抢占的制高点,风口刮过后,芒果TV......
日期:08-02
子弹短信一夜爆红 能否摆脱昙花一现结局?
这一幕于“带货王” 锤子科技掌门人罗永浩并不陌生。在锤子科技2018夏季新品发布会上,坚......
日期:09-02
Chrome浏览器诞生10年,网络环境更安全更可靠了
9月10日消息,《连线》网站撰稿回顾了诞生至今十年间Chrome浏览器在安全性上的演变历程。...
日期:09-10
汽车超人、康众成立汽车后市场新公司 阿里成第一股东
8月23日消息,昨日晚间,天猫宣布,天猫汽车联手金固股份旗下汽车养护平台汽车超人、汽配供应链服务......
日期:08-23
更进一步:5G第三阶段工作迎来新的里程碑
(原标题:我国5G第三阶段测试结果公布 5G已迈出成人前的关键一步)...
日期:09-29
魅族携手腾讯游戏成立联合实验室 打造更出色的游戏体验
8月17日,魅族携手腾讯游戏正式成立联合实验室,未来双方将在游戏领域展开免费的深度技术合作和标准......
日期:08-21
美图手机参展ChinaJoy2018,掀起二次元IP跨界新玩法
2018年8月3日,第16届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心拉开帷幕。为期4天......
日期:08-05
Android 9 Pie正式上线 “馅饼”的新功能哪个是你的菜?
三月份是手机密集发布的日子,国内外不少厂商都推出了自家的新品。如果说去年的潮流是全面屏设计的......
日期:08-09
小米电视2018战略发布会召开 发力线下渠道冲击年度第一
今天(2018年8月28日),小米电视在北京召开了主题为“All in,共赢”战略发布会。在会上小......
日期:08-28
百度熊掌号来到中西部,让移动互联不再与本地创业者绝缘
近日,百度熊掌公开课相继在武汉和贵阳召开。在两地现场,团队成员分别从成长体系、粉丝运营工具、......
日期:09-14
为何80%的手机支持全网通?中国电信:5G时代还将引领
中国电信董事长杨杰在昨天召开的第十届天翼智能生态博览会上宣布,中国电信全网通终端销量突破10亿......
日期:09-14
QQ群疯传花呗解封技术 支付宝辟谣:不要再被骗了
近日,在朋友圈、QQ群里甚至知乎里,有不法分子疯传“花呗解封技术”,并宣称花800块钱即......
日期:08-20
出国才知“月是故乡明” 网络还是中国电信好
2016年大学毕业从美国回到北京。虽然是从世界上最发达的国度回到发展中的祖国,但我还是觉得,我就......
日期:09-06
Flyme 智能思维引擎One Mind 让你在新学期更有科技范
魅族Flyme自主研发的人工智能系统服务One Mind经过不断拓展和升级,可以在多种场景下为用户带来智能......
日期:08-30
微信又改版了!此次更新福利多多,体验多多
微信昨天悄悄的完成了更新,此次更新包括“可以拍一个自己的表情”和“聊天输入文字......
日期:09-26
腾讯疫苗查询小程序升级增加用户反馈 查询入口全面开放
继7月25日腾讯公司官方小程序“腾讯安心计划”开通疫苗查询入口后,今天该小程序再次升级......
日期:07-31
就算“Google返华”成真了,恐难掀起多大风浪
印象中每过一段时间,就会冒出来“Google返华”的消息。8月2日,这一幕再度上演,有消息......
日期:08-03
张小龙的初心,会成就支付宝小程序的如意算盘么?
图片来源:视觉中国 一、支付宝小程序来了 最近这两天,阿里系有两件大事:一是......
日期:09-13
必升!苹果发布iOS 12正式版:老机型重生
iOS 12正式版已经推送,你升级了吗? 经过了3个多月的测试后,现在苹果终于发布了iOS 12正......
日期:09-18